创意和内容从何而来？摄影摄像老师为你概述

每年招生季都有一个独特的主题，去年是入学礼物，今年轮到了高校摄影摄像。只不过，前者愉悦了准大学生，获得了一致好评；后者则深陷复旦抄袭门、高校百万元制作费等争议中，为一些高校宣传蒙上了阴影。

    客观地说，高校摄影摄像可以有。上至哈佛、剑桥等名校，下至北内华达州的职业院校，摄影摄像已成为海外高校招生宣传的重头戏。比起招生手册，它更加环保、传播面更广，也更符合互联网时代受众的心理。

    为什么它不能像入学礼物一样，一出手就获得社会青睐？这还是因为载体形式不同，入学礼物可以形式多样，而摄影摄像本身就固定为视频，在同一种传播形式下，创意和内容成为它们能否赢得赞誉的决定性因素。

    那么，创意和内容从何而来？当然不是奉行简单的“拿来主义”，相反，仅仅只有十来分钟的片子，制作上可能会是一个漫长的过程—成立专门的小组、提炼自身特色、征集本校民意，甚至为此举办一个创意大赛，最后确定下剧本，这才进入挑演员、进场拍摄环节。如此一来，即便陷入制作费用之争，也能争得有理有据。

    但如今，一些高校制作重庆摄影摄像太过草率、简单。有高校仓促上马，求创意不得，遂转入抄袭；有高校砸重金请来央视班底，固然形式上“高大上”，但更像是“别人家的摄影摄像”。

    实际上，高校摄影摄像一时的混乱也能理解。从来都是以分数择校的报考心态，使得国内高校少有从特色着眼吸引考生报考的举动。更主要的在于，中国高校本来就是千校一面，就连自己也说不清楚特色所在，又何来展示呢？别看摄影摄像中有清纯的妹子、人杰地灵的山水、唯美的爱情故事，但说句实话，这算得上是一所高校的特色吗？见多了之后，它会不会是另一种雷同？

电视，带给观众的是一个个电视节目，在今天，想要提前笼络观众的心，让他们在众多频道中对某个节目念念不忘，除了节目本身的吸引力，起到重要辅助作用的就是摄影摄像了。

        一个优秀的摄影摄像是对节目中心思想的概括，去其糟粕，将几十分钟乃至几百分钟的节目浓缩在几十秒内，配合有创意的文案，精心包装的画面，适合的配音与配乐，这样才能最终形成一个完整的摄影摄像。在整个制作过程中，文案写作是最先完成的，也是奠定整个摄影摄像风格与走向的最重要的一环。文案写作是一个创造的过程，在这个过程里，工作人员要在摄影摄像文案写作的特殊要求、特殊条件下，对整个片子的创意策略和表达手段进行语言文字的表现，并且要在他的头脑中预先设想到整个作品完成后的样貌。

        当一份摄影摄像文案摆在面前的时候，可能有人会觉得如此简单，不过是文字游戏而已，实则不然。在你不曾见过的幕后，多少工作者为了一句妙语绞尽脑汁。

        但是，摄影摄像的文案创作还是有一定规律可循的。在接下来的举例中我将使用自己之前写的一些案例，这样更简单明了，也更容易阐释我的一些个人观点。

        一、语言真实

        一篇好的摄影摄像文案不是装腔作势、哗众取宠，而是要向观众呈现栏目最精彩的内容，语言简练，并且真实地概括了栏目内容，没有夸张，贴近生活。

        二、巧妙地运用文字，取舍得当

        在写作过程中，有时会出现描述枯燥，语言无趣的情况，自己辛苦构思的文字又不舍得删减。但针对摄影摄像，内容必须精练有吸引力。因为一个摄影摄像，大多数情况下时长都不会超过一分钟，怎样在极短的时间内让观众尽可能多地记住我们的信息，那语言就一定要简单巧妙了。

        三、置入真实情感，以情动人

        沟通需要真诚，电视与观众的沟通也同样如此。适当提取生活中的真实情感置入其中，使观众感同身受，产生共鸣。

        四、对仗押韵，诗样文字朗朗上口

        有时摄影摄像文字整整齐齐，对仗押韵，像诗，像歌，虽然很费脑力，但完成后会有种别样的感觉，很有气场。

        其实，生活才是文案创作者最好的老师。在生活中学习、提炼、记录，才是真正可以帮助到文案创作的。摄影摄像文案就像射出的箭，简洁、明了、直达目标。相信只要勤学苦练，我们都能成为百步穿杨的神箭手。