企业活动摄影摄像2.0时代：画面表现力重点加强

 企业活动摄影摄像是随着中国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的。中国第一支企业活动摄影摄像出现在何时何地，尚缺考证资料，但以其肯定出现在1979年中国第一支企业广告片之后推算，企业活动摄影摄像在我国发展时间最长不过30几年。作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远，但因其强大的传播作用，现已成为政府、企事业单位传播中不可或缺的重要工具。

企业活动摄影摄像历史虽短，但随着电视技术的发展，根据其表现内容、创意难度，特别是不同市场环境下的传播作用的不同，却可划分为4个时代。

企业活动摄影摄像1.0时代：文字报道的视频化

因为工作的关系，笔者曾经见到过一些早期的企业活动摄影摄像，当时的一大特点是创作上以文字解说为主，画面的表现力一般。基本上抛开画面，解说词可以单独成为一篇文章，内容或为新闻报道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想把所有信息念给你听。

后期剪辑讲究绝对的声画对位，剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。这种情况的出现与早期企业活动摄影摄像创作人员大多出身文字工作者有关，当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。当时部分在电视台从业的编导人员成为活动摄影摄像创作的主力，这也是还有部分企业认为拍活动摄影摄像应该找电视台的原因。

企业活动摄影摄像2.0时代：画面表现力重点加强

1.0时代的企业活动摄影摄像因其不能很好的突出视频的优越性，慢慢的失去了对受众的吸引力，受众不再满足于有影就行的低层次水平，活动摄影摄像制作机构不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。

为了获得更好的画面效果，活动摄影摄像创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大，原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用，活动摄影摄像不再是单人单机随意拍摄的作品，而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成。

活动摄影摄像开始注重构图的美感，色彩的亮丽，画面的清晰度，音乐的节奏，配音的特色等方面，片中气势雄伟的大门，干净整洁的办公区，高科技设备林立的生产车间，领导集体的会议等镜头充斥画面。但2.0时代的活动摄影摄像还是继承了1.0时代的文字报道风格，解说往往是长篇大论，喋喋不休。

此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感，满足不了通过活动摄影摄像建立客户独特形象的功能诉求，在个性化为主的市场环境下，2.0时代的活动摄影摄像逐渐式微。

  在企业活动摄影摄像拍摄时，构图直接反应了电视广告的思想，但是对于固定镜头的构图所表现的画面定格范围有限，在看拍摄的镜头也是比较固定的，在企业活动摄影摄像拍摄中固定画面也慢慢在影视界形成了一个惯例，一般表的画面有4种不同的分析角度来表现画面： 

　　1、分割 

　　2、纵深 

　　3、平衡 

　　4、屏幕内外的空间 

　　在企业活动摄影摄像拍摄中又将其分为几种拍摄方法： 

　　1、二分法与四分法 

　　2、九宫格与十二平分法 

　　我们先来看看什么是二分法与四分法？ 

　　一般这样的固定构图法就是将电视屏幕分为两个部分，从人们长久以来观看的习惯，“从左到右，从上到下”的屏幕划分。 

　　那什么是九宫格与十二平分法？ 

　　记得在以前我们也是学过的，就是有个黄金分割点的拍摄方式，就是将画面变为一个有规则的几何图形，这样的话是在画面美观度上比较容易看见。 

　　这个还有一种说法就是“黄金分割率”，这样的固定构图被大家称为三分规则，这样能让画面显示出它不一样的魅力，也更能吸引观众的眼球，这叫多角度、不平衡的固定构图方法能显示出它的层次感。 

　　总结：在企业活动摄影摄像拍摄中，经常用到的专业手法，也有很多更好的拍摄方式，只要能让平淡的画面变得不简单，这个影视作品相信会让观众焕然一新。