微电影颠覆了活动摄影摄像的单向传播模式

此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感，满足不了通过活动摄影摄像建立客户独特形象的功能诉求，在个性化为主的市场环境下，2.0时代的活动摄影摄像逐渐式微。

企业活动摄影摄像3.0时代：在追求画面唯美的基础上注重精神、文化等内涵的传达

“你们可以拍摄大门、车间、办公室这些地方，但我要的是看过片子的人对我们公司有个总体的感觉，要他们明白我们公司的成功是独特的，是别人无法超越的！”

“把那个开会的镜头去掉，我们公司的领导团队不必出现在片子里，公司做得好，不是我们几个人开会开得好！”

“你们给我说说，看过我这个片子与看过我们竞争公司的片子，我们与他们的不同在哪里？我反正没看出来！”

……

随着受众欣赏水平的提高，千篇一律的活动摄影摄像无法满足客户的个性化要求，以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场，客户的诘问让活动摄影摄像再次升级。

要说2.0时代解决了活动摄影摄像艺术化的唯美问题，3.0时代则是重点解决活动摄影摄像个性化的问题。企业活动摄影摄像的创作摆脱了千篇一律的模式化时代，要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。

活动摄影摄像跨入3.0时代的根本原因是，市场经济的实践及理念不断深化，让客户的营销理念向纵深发展，一些意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞跃，卖产品、卖服务、赚取利润不再是他们的全部目标，实现自己及所在团队的社会责任价值成了他们更进一步的追求。

企业活动摄影摄像4.0时代：微电影势不可挡

网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业活动摄影摄像创作。

微电影颠覆了活动摄影摄像的单向传播模式，让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子，在现阶段实现了活动摄影摄像宣传效果的最大化。 时代在变化，世界也在无时无刻的在变化，影视广告行业面临环境的压力和媒体环境的转变，生存也越来越艰难，而创意元素带来的效果也越来越差，影视广告制作公司在创意制作上也同时面临来自下游的新问题。 

　　今天，智慧财产权已成为业界普遍的共识，创意的价值亦受到重视，对我们而言，这绝对是走向专业与进步的好现象。而这种转变也同时带来了相对的效应，无论是广告公司内部，或是相关平面、立体协办单位，都面临了人事费用及其衍生成本升高的压力。 

　　尤其是影视广告公司，上海影视制作公司过去进行企业活动摄影摄像拍摄的导演费也许只需要5-10万元：现在一支片子导演费100万元也不稀奇。另外，这几年间后期制作费用亦不点增高，尤其在电脑科技大量运用之后，后期费用更使得拍片预算高涨。 

　　当前端客户抓紧了预算，后方制作费用却不断攀升，影视广告公司便在创意执行的过程中承受了极大的压力。在发展创意的过程中，成本考虑将成为愈来愈重要的前提。